Que signifie « devenir viral »?

Les réseaux sociaux sont maintenant totalement intégrés à nos vies : nous cliquons, balayons l’écran, faisons défiler des contenus et les partageons avec nos amis et notre famille tous les jours – comme par besoin irrépressible d’obtenir des Likes.  Il en est de même pour les marques à la recherche d’un plus gros chiffre d’affaires, pour qui enregistrer des millions de vues de leur produit ou service est une nécessité.

Lorsqu’un contenu devient « viral » sur Internet, cela signifie qu’une information, une image ou une vidéo est devenu incroyablement populaire en quelques heures ou quelques jours à peine en étant partagé par des milliers (parfois même des millions) de personnes sur les réseaux sociaux. En raison de sa popularité, un contenu viral est souvent remarqué par les médias en ligne et peut même être mentionné à la télévision.  Ce qui accroît encore sa viralité.

Cette viralité est souvent utilisée comme une stratégie dans les campagnes de marketing par des marques souhaitant promouvoir leurs produits et leurs services. La promotion est assurée par les consommateurs qui partagent des informations sur un produit ou un service avec d’autres personnes sur les réseaux sociaux.

En général, les contenus viraux ont une durée de vie limitée et l’on n’en parle que quelques jours ou au mieux quelques mois.

Quels sont les ingrédients clés pour créer un contenu viral ?

De plus en plus, les contenus viraux ne sont pas le fruit du hasard, mais résultent de stratégies de marketing et de campagnes de communication digitale qui créent des expériences émotionnelles fortes pour le consommateur du contenu. Les éléments clés que les professionnels du marketing utilisent afin de s’assurer que leur contenu/campagne est partagé sont notamment :

  • Utiliser la plateforme adéquate : par exemple, si vous partagez des informations, la bonne plateforme est Twitter et s’il s’agit d’une vidéo ou d’une image, Instagram.
  • Connaître le public ciblé : il faut réfléchir au fait de savoir si les personnes qui vous suivent sur les réseaux sociaux constituent la cible adéquate compte tenu de votre contenu. Si ce n’est pas le cas, il vous faudra sans doute envisager de le soutenir par une campagne sponsorisée.
  • Avoir un but : la plupart des campagnes sur les réseaux sociaux sont soit distrayantes soit informatives
  • Provoquer une émotion : l’une des meilleures manières d’attirer l’intérêt par le biais de campagnes sur les réseaux sociaux est de provoquer des émotions qui parlent au public
  • Réfléchir au timing : il est essentiel de publier et de partager votre contenu au moment opportun pour engranger des « likes » et des partages.

Vous vous posez des questions sur le contenu viral ?  Laissez-nous un commentaire ci-dessous.  Pour plus d’information sur les réseaux sociaux, nous avons sélectionné pour vous :

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